/\

ANNONSE

Celine Aagaard har skrevet flere bøker og driver en blogg. Foto: Jeton Kacaniku
Celine Aagaard har skrevet flere bøker og driver en blogg. Foto: Jeton Kacaniku

Folk

Celine Aagaard: Kreativitet går aldri av moten

Den prisvinnende motebloggeren Celine Aagaard nekter å la seg begrense. Hun ønsker å utforske alle typer kreativitet.

Celine Aagard

Alder: 39
Familie: Samboer, sønn, mamma, pappa, bror
Bor: Oslo, Norge
Gründer: Envelope.no
Karriere: Moteskribent, redaktør, blogger, fotograf, stylist, merkevarekonsulent, rådgiver for sosiale medier, designer og gründer. Grunnlegger og sjefsredaktør for STYLEmag, STYLEinteriør, Hippie, hippie – milkshake, Fashion Forecast. Forfatter av tre bøker: Fortellingen om Miley Cyrus, Fortellingen om Rihanna, London – 105 unike opplevelser
Website: envelope.no

Read more

I løpet av nærmere to tiår har Celine Aagaard fra Oslo hatt en imponerende karriere innen mote og journalistikk. Hun startet imidlertid med kunst og fotografi, og oppveksten var preget av et kreativt miljø. De ukonvensjonelle foreldrene tok henne og broren med på kunstutstillinger, og hjemmet bar preg av at faren jobbet som fotograf.

– Allerede på skolen ville jeg bli journalist og fotograf, sier Aagaard. – Da jeg var 15, fikk jeg publisert mitt første fotografi i Aftenposten. Bildet mitt av The Rolling Stones ble også publisert.

Journalistikken førte henne til magasinet Topp, der hun skrev om musikk og reiste verden rundt for å intervjue artister. Da magasinet gjennomgikk en ansiktsløfting, fikk Aagaard muligheten til å jobbe med mote.

– Jeg var ikke så veldig interessert i mote som ung, men jeg syntes likevel ikke så mye om at alle på skolen nærmest hadde en slags uniform: Docksider-sko og Lacoste-skjorter. Så da jeg lagde mine første motesider for Topp, ønsket jeg å vise annet enn statusklær for ungdom.

Hun lagde mer nyskapende oppslag og fikk mye oppmerksomhet.

– Det var da motejournalistkarrieren skjøt fart, forteller hun. – Etter hvert startet jeg STYLEmag og ble sjefsredaktør for det og søsterutgivelsen STYLEinteriør. Da jeg gjorde research til en artikkel om motebloggere, bestemte jeg meg også for å starte en egen blogg. 

Motebloggerne får mer makt

Fra 2009 til tidlig i 2015 skrev Aagaard den prisvinnende motebloggen «Hippie, hippie – milkshake». Den var en refleksjon over et stort paradoks: at hun med hippie-aktig bakgrunn liker ensfargede klær.

– Som journalist ønsket jeg å ha mer substans og reflektere over temaet mote.

Nå som motemagasinene har mistet noe av innflytelsen, har påvirkningen til motebloggerne økt. Bloggerne lever i den digitale tidsalderen, og de kan publisere bilder av nye klesplagg med det samme de offentliggjøres. De kan også ta egne profesjonelle bilder og vise dem til publikum over hele verden mye raskere enn de månedlige magasinene.
 

- Den siste tiden har kontoret mitt vært åpent til klokken 4 om morgenen. Foto: Jeton Kacaniku

Men nå foregår det en endring i bloggverdenen.

– Stadig flere bloggere benytter seg av produktplassering, så det handler ikke bare lenger om deres personlige stil og visjon, sier Aagaard. – Du vil ikke tro hvor mange tilbud jeg får hver dag, og hvor mange produkter jeg får tilsendt. Men jeg sender dem alltid tilbake. Å ta imot gaver kan skade troverdigheten, og det er jeg ikke interessert i.

Det som Aagaard er interessert i, er å fortsette å utvikle seg kreativt. Blant vellykkede designsamarbeid har Aagaard for eksempel designet to silkeskjerf for det norske merket Holzweiler og et par hvite skinnsko for det italienske merket Superga. Hun jobber også som merkevarekonsulent, fotograf, rådgiver for sosiale medier, stylist og forfatter.

– Jeg liker å være kreativ, og jeg liker nye prosjekter. Jeg liker å ha mye å gjøre.

De to siste prosjektene hennes er Fashion Forecast og den nye digitale plattformen Envelope.no, der hun er både grunnlegger og kreativ leder.

Envelope har som mål å være en ny og annerledes stemme som ikke bare dekker mote og gatestil, men også reise, livsstil, skjønnhet, mennesker og mat.

– Envelope gir meg muligheten til å bruke mange ulike ferdigheter og gjøre ting som jeg er interessert i, sier Aagaard. – Jeg har vært så heldig at jeg har fått reise jorden rundt i jobben helt siden jeg startet i bransjen. I høst reiste jeg for eksempel til 10 byer i løpet av en og en halv måned.

– Jeg får ikke så mye søvn når det avholdes Fashion Week, for når du arbeider på en digital plattform, må du oppdatere kontinuerlig, sier hun. – Nå i det siste har kontoret mitt vært «åpent» til 3 eller 4 om morgenen. Da jeg reiste til Paris, skrev jeg en trendrapport på flyturen. Nøkkelen er å bruke tiden rett. Som mor er det også viktigere enn noen gang å prioritere tidsbruken.

En av de tre bøkene som Aagaard har gitt ut, er en reiseguide for London.

– London er en av favorittbyene mine, og jeg kjenner byen godt. Derfor ønsket jeg å fortelle hvor du bør gå for å ta et glass rosa champagne og et sjokoladekakestykke eller hvor du finner de beste markedene og motebutikkene- Jeg var ikke så veldig interessert i mote som ung, men likevel likte jeg ikke at alle på skolen min nærmest hadde en slags uniform: Docksider-sko og Lacoste-skjorter. Foto: Jeton Kacaniku

Men nå foregår det en endring i bloggverdenen.

– Stadig flere bloggere benytter seg av produktplassering, så det handler ikke bare lenger om deres personlige stil og visjon, sier Aagaard. – Du vil ikke tro hvor mange tilbud jeg får hver dag, og hvor mange produkter jeg får tilsendt. Men jeg sender dem alltid tilbake. Å ta imot gaver kan skade troverdigheten, og det er jeg ikke interessert i.

Det som Aagaard er interessert i, er å fortsette å utvikle seg kreativt. Blant vellykkede designsamarbeid har Aagaard for eksempel designet to silkeskjerf for det norske merket Holzweiler og et par hvite skinnsko for det italienske merket Superga. Hun jobber også som merkevarekonsulent, fotograf, rådgiver for sosiale medier, stylist og forfatter.

– Jeg liker å være kreativ, og jeg liker nye prosjekter. Jeg liker å ha mye å gjøre.

De to siste prosjektene hennes er Fashion Forecast og den nye digitale plattformen Envelope.no, der hun er både grunnlegger og kreativ leder.

Envelope har som mål å være en ny og annerledes stemme som ikke bare dekker mote og gatestil, men også reise, livsstil, skjønnhet, mennesker og mat.

– Envelope gir meg muligheten til å bruke mange ulike ferdigheter og gjøre ting som jeg er interessert i, sier Aagaard. – Jeg har vært så heldig at jeg har fått reise jorden rundt i jobben helt siden jeg startet i bransjen. I høst reiste jeg for eksempel til 10 byer i løpet av en og en halv måned.

– Jeg får ikke så mye søvn når det avholdes Fashion Week, for når du arbeider på en digital plattform, må du oppdatere kontinuerlig, sier hun. – Nå i det siste har kontoret mitt vært «åpent» til 3 eller 4 om morgenen. Da jeg reiste til Paris, skrev jeg en trendrapport på flyturen. Nøkkelen er å bruke tiden rett. Som mor er det også viktigere enn noen gang å prioritere tidsbruken.

En av de tre bøkene som Aagaard har gitt ut, er en reiseguide for London.

– London er en av favorittbyene mine, og jeg kjenner byen godt. Derfor ønsket jeg å fortelle hvor du bør gå for å ta et glass rosa champagne og et sjokoladekakestykke eller hvor du finner de beste markedene og motebutikkene

Av Judi Lambke

Ble du inspirert av denne saken?

Gi den en tommel opp!

likes

Lukk kart

Kategori

Fra artikkelen

Del tips

Lukk

Leter du etter noe spesielt?

Filtrer søket ditt

Lukk