/\

ANNONSE

Ray Kay bor for tiden i Miami i USA. Foto: Michael Raveney
Ray Kay bor for tiden i Miami i USA. Foto: Michael Raveney

Folk

Ray Kay er stjernenes videoskaper

Norske Ray Kay lager musikkvideoer for de største popstjernene i verden. Millioner av mennesker har sett hans verk. Selv foretrekker han å være anonym.

Dette er Ray Kay

1978: Født i Haugesund
1992: Plateprater på lokalradioen
1995: Deltidsjobb på den lokale tv-kanalen TV Haugland, både foran og bak kamera. Senere går han inn i en fulltidsstilling og setter opp tiårsplanen sin for hvordan han skal bli en av de beste musikkvideoregissørene i Hollywood.
1996: Lager promosjonsvideoer for Det norske forsvaret under vernepliktstjenesten.
2002: Regisserer Live From Pass It for Equicez og Barcelona for Paperboys. Begge musikkvideoene blir store hits i Norge.
2004: Flytter til Los Angeles, regisserer Soldier for Destiny’s Child og Sugar for Trick Daddy, i tillegg til en lang rekke andre musikkvideoer og reklamefilmer.
2006: Regisserer Back Like That for Ghostface Killah og Me & U med Cassie.
2008: Regisserer Poker Face for Lady Gaga.
2010: Regisserer Whip My Hair for Willow Smith og Baby for Justin Bieber, som vinner prisen MTV’s Best New Artist.
2011: Regisserer Feels So Good for Steven Tyler og Till The World Ends for Britney Spears, som vinner prisen MTV’s Best Pop Video.
2013: Regisserer Woman’s World for Cher.
2015: Lanserer reklame- og tv-produksjonsselskapet West Avenue Creative med bestevennen og kollegaen Øyvind Fjeldheim i Miami.
2016: Fortsetter karrieren som musikkvideoregissør og nyter livet som en av de mest kritikerroste musikkvideoregissørene i USA. 

Read more

Justin Biebers musikkvideo Baby har hatt over 1,38 milliarder visninger på YouTube. Regissøren bak videosuperhiten er Ray Kay, et navn som er ukjent for flesteparten av dem som har sett videoen. Helt i tråd med sånn 37-åringen fra Haugesund vil ha det. 

– Min første store hitvideo i USA var med Destiny’s Child, forteller han. – Det virket helt uvirkelig at de overhodet ville vurdere å jobbe med meg. Da agenten min fortalte at Beyoncé ville snakke med meg, var min reaksjon: «Du tuller! Jeg kommer fra en liten by i Norge, ting som dette skjer bare ikke med folk som meg.»

Under oppveksten var det faren som lærte Ray om fotografering. Ray spilte også gitar i et band, lærte seg lydteknologi og fikk arbeidspraksis i lokalradioen, der han fikk jobbe som plateprater allerede som 14-åring. Under vernepliktstjenesten laget han promosjonsvideoer for Det norske forsvaret, og etterpå fikk han fulltidsjobb i lokal-tv i Haugesund.

Det var på denne tiden at Ray bestemte seg for å sette opp en tiårs plan for hvordan han skulle bli en fremgangsrik musikkvideoregissør i Hollywood.

– Jeg tenkte at jeg måtte utfordre meg selv. At det antakelig ville være umulig, men at jeg ville gi drømmen min en sjanse.

Første skritt var å produsere salgbare musikkvideoer i Norge. Han krysset det av listen da han regisserte den norske hiphop-gruppen Equicezs Live From Pass It. Budsjettet var skrint, og Ray gjorde nesten all jobben selv. Han produserte, var produksjonsleder, kameramann, regissør og hentet til og med filmen fra trykk mens assistentregissøren stekte pizza mellom opptakene for å mate det kravstore crewet. Men innsatsen viste seg å være verdt det da videoen ble en hit. Det samme ble musikkvideoen Barcelona som Ray regisserte for Paperboys samme år.

Ray Kay er nå et kjent navn i Skandinavias musikkvideoindustri. Etterpå har Ray bare fulgt planen. Han flyttet til New York og deretter videre til Los Angeles. Han leide seg en leilighet i West Hollywood sammen med kompisen Magnus Rønningen, en norsk journalist som hadde intervjuet Ray i gamlelandet, og som nå dekket kjendisverdenen i Hollywood.

– Vi var to sultne nordmenn som søkte lykken i Los Angeles. På den tiden tok vi helt av bare vi slapp inn i nattklubb, sier Rønningen til Scandinavian Traveler. – Vi kom godt overens og samarbeidet for å lykkes i sammen for å få det til i «Det lovede land».

Ray Kay har laget videoene for blant andre Justin Bieber og Lady Gaga. Foto: Michael Raveney

Noen år senere regisserte Ray Lady Gagas Poker Face-video. Gaga var inne i en tøff periode og nådde ikke helt opp med låtene sine, som hun først slapp på plateselskapet Def Jam og senere på Interscope Records. Men Ray digget det han hørte da han lyttet til Lady Gagas låter.

– På den tiden fantes det ingen andre artister som kunne måle seg med henne, forteller han. – Videoene hun hadde laget tidligere gav meg en følelse av å lese italienske Vogue, ekstremt kule og veldig fine. Men jeg skjønte at mainstream-publikumet ikke ville forstå dette når det kom fra en ukjent artist.

Ray tok Lady Gagas couture fashion og smeltet den sammen med en «MTV-hiphop-stil presentert på en litt lysere måte» og skapte musikkvideoen som skulle bli hennes gjennombrudd.

– Innspillingen gikk veldig fint, forteller han. – Og to måneder etter at Poker Face ble sluppet, var toppet låta listene over nesten hele verden. Det var ellevilt. Det tok helt av!

Ray husker at han ble spurt om å kjøpe en Lady Gaga-plakat utenfor Madison Square Gardens i New York, hvor hun skulle holde konsert.

– Det var helt rått, sier han. – Jeg bare lo og sa «Det er jeg som har tatt det bildet der!» Inne på arenaen brølte publikum høyere enn da The Beatles kom til USA. Alle tok bilder av henne. Manageren til Lady Gaga måtte bære henne på skuldrene for å få henne gjennom folkemassene. Vi kikket på hverandre og sa: «Holy shit!» Det var noe helt annet enn forrige gang vi så hverandre. Det er veldig kult å ha vært med på litt av reisen hennes

 Foto: Michael Raveney

Ray, som nå er 37 år gammel, håper at han fortsatt holder på med å regissere musikkvideoer når han fyller 70. Han er involvert i flere prosjekter, men han får ikke røpe hvem det er han jobber med akkurat nå.  Han legger også masse energi inn i West Avenue Creative, som han startet opp i Miami i fjor sammen med bestevennen, TV2-programlederen Øyvind Fjeldheim. Sammen produserer de videoer for organisasjoner som Norsk Hydro, Cubus og TV2. De har planer om å utvide til det amerikanske markedet.

– Vi jobber med ting vi synes det er gøy å jobbe med, forteller Ray. – Og det aller beste er at vi får reise masse mens vi gjør det, noe som passer perfekt for en nomade som meg. 

Tekst: Liv Lewitschnik

Ble du inspirert av denne saken?

Gi den en tommel opp!

likes

ANNONSE

Lukk kart

Kategori

Fra artikkelen

Del tips

Lukk

Leter du etter noe spesielt?

Filtrer søket ditt

Lukk