/\

ANNONSE

Det danske merket sur le chemin har gjort suksess med sitt minimalistiske miljøavtrykk og stil. Foto: Copenhagen Fashion Week
Det danske merket sur le chemin har gjort suksess med sitt minimalistiske miljøavtrykk og stil. Foto: Copenhagen Fashion Week

Livsstil

Miljøvennlig, dansk mote

Motebransjen har større fokus på bærekraft. Under Copenhagen Fashion Week ble tre designtalenter plukket ut til å delta i et program som skal gjøre mote og klær mer miljøvennlige.

De tre lovende designerne sur le chemin, By Signe og Forét har hver sin innfallsvinkel til bærekraft. De har blant annet lagt vekt på dansk, fair produksjon, tidløs design som ikke trenger å skiftes ut hver sesong, og å inspirere til å være mer utendørs enn foran skjermen.

De tre motemerkene på New Talent Scene kjempet om å få mentorhjelp av den skandinaviske nettbutikken Boozt, som skal hjelpe vinneren med å nå videre ut etter at moteuken er slutt.

– Som del av denne mentorhjelpen får vinneren råd om blant annet merkevarebygging, produksjon og det designestetiske, slik at produktet kan nå sitt fulle potensial og bli en salgbar vare, sier Trine Rindsig Laursen fra Copenhagen Fashion Week til Scandinavian Traveler.

sur le chemin. Foto: Copenhagen Fashion Week

Det ble sur le chemin som gikk av med seieren, og for mannen bak, Kjetil Aas, er det viktig å være langsom.

 – «Slow fashion» er vel ikke det smarteste slagordet, men det vi vil oppnå, er å endre moteproduksjonen, sier Kjetil Aas til Scandinavian Traveler. – Vi har et ønske om å arbeide langsomt og kvalitetssikkert og ikke lage fullstendige kolleksjoner hver eneste sesong. I stedet vil vi produsere det grunnleggende, ting som holder i lang tid og alltid funker, uansett trender og sesong. Klær som vi går i til daglig, som chinos, oxford-skjorter og T-skjorter.

 sur le chemin har brutt fullstendig med den normale motesyklusen, der man produserer kolleksjon etter kolleksjon i heseblesende tempo med overproduksjon og overforbruk som en følge.

 – Jeg ser det konstante kolleksjonskappløpet som kjernen i problemet med bransjens overproduksjon, som igjen fører til overforbruk, sier Kjetil Aas. – Det produseres rett og slett for mye klær i løpet av et år, og det er enorme ressurser som blir brukt helt unødvendig. Alt som aldri blir solgt, og de stadige salgene, er symptomer på at vi har en kjempestor overproduksjon.

sur le chemin gjør opp for dette ved å produsere langsomt, i moderate mengder og fremfor alt ved å designe tidløse klassikere som alltid føles relevante.

– Inspirasjonen kommer fra den klassiske herregarderoben, der både arbeidstøy og militæruniformer har blitt tatt opp i måten vi går kledd på til daglig, og har blitt egne stil-ikoner. Dette overfører jeg også til damekolleksjonen, som får et avslappet og guttete uttrykk, sier Kjetil Aas.

sur le chemin. Foto: Copenhagen Fashion Week

Når det gjelder materialer, velger han gjerne økologisk bomull til skjorter, men ikke for enhver pris. – Hvis det økologiske ikke kan måle seg med det konvensjonelle i kvalitet, vil jeg alltid gå etter det som har høyest kvalitet, sier Kjetil Aas.

Designen hans skal først og fremst være tidløs og holdbar.

Så hva kommer New Talent Scene-prisen og Boozt-samarbeidet til å bety for sur le chemins visjoner?

– Nå skal vi først møtes og finne ut hva som skal skje. Vi merker allerede nå større synlighet og oppmerksomhet, og det håper vi vil fortsette. Målet er ikke å bli kjempestore, men å vokse til en fornuftig størrelse for å få produktene bredt ut. Vi skal holde fast i det langsomme, og det tror jeg er mulig, også hvis man satser internasjonalt. Det gjelder bare å være bevisst på hva man gjør.

Copenhagen Fashion Weeks utvalgte brands:

sur le chemin (vinder)

Slow fashion er kjernen i sur le chemins visjon. Designeren Kjetil Aas skaper klær som følger med i tiden og samtidig er lette å ta i bruk i det daglige. Ved å bare fokusere på de grunnleggende delene av en garderobe, som klassiske chinos, strikkegensere i merinoull og skjorter i økologisk bomull, skiller motemerket seg positivt ut. Gjennom å fortolke etablerte garderobeelementer er sur le chemins misjon å skape design med lang holdbarhet.

By Signe. Foto: Copenhagen Fashion Weeksur-le-chemin.com

By Signe

Hos By Signe er hele designprosessen samlet under samme tak. Ved å ha én samlet produksjonskjede i Danmark sørger motemerket for en etisk kontroll i et sunt og sikkert miljø. Ansvaret kommer også til uttrykk i deres ambisjon om at alle materialer skal være økologiske og GOTS-sertifiserte. AW18-kolleksjonen er inspirert av designer Signe Rødbros personlige erfaring. Med månen som symbol søker kolleksjonen den naturlige skjønnhet i de mørkere aspektene av livet.

bysigne.com

Forét

Barndomsvennene Jeppe og Jesper skapte Forét med en ambisjon om å skape grønne produkter til reisende. De ønsker å inspirere forbrukerne til å senke tempoet, logge av Internett og i stedet utforske omgivelsene. Deres nye kolleksjon, Fish & Folk, refererer derfor til natur, avslapping og tilstedeværelse, og klærne er praktiske, komfortable og enkle å inkorporere i hverdagsgarderoben.

foretcph.dk

Forét. Foto: Copenhagen Fashion Week

Kilde: Copenhagen Fashion Week

Ble du inspirert av denne saken?

Gi den en tommel opp!

likes

Bestill reise

Bruk dine poeng

Fra20 000 Tur-retur

Bruk poeng

Sist endret: 28 mars, 2018

Lukk kart

Kategori

Fra artikkelen

Del tips

Lukk

Leter du etter noe spesielt?

Filtrer søket ditt

Lukk