/\

ANNONS

Inget att ha på dig? Lugn. Du behöver inte tömma kontot för att ha exklusiva kläder. Foto: Shutterstock
Inget att ha på dig? Lugn. Du behöver inte tömma kontot för att ha exklusiva kläder. Foto: Shutterstock

Livsstil

Delning är det nya svarta

Med mobiltelefonen kan du låna och dela kläder från garderober över hela världen.

Alla känner vi igen den här situationen: Du ska på fest. Du har inget att ta på dig. Ingenting. Hittills har du haft två möjligheter: 1) Gå ut och köpa nytt, precis som du gjorde förra helgen. 2) Strunta i att gå på festen (inget verkligt alternativ). Men nu kan du klicka dig in på hashtaggen #sharewear på Instagram och välja mellan klänningar, kostymer, väskor, skor och smycken. Hittar du till exempel en klänning som du gillar lämnar du en kommentar och så kan du få låna plagget i en vecka. Sedan ska du i din tur lägga ut en bild av klänningen och tagga med samma hashtag, så att andra kan låna plagget efter dig. Bakom hashtaggen står den statliga myndigheten Svenska institutet, Visit Sweden, sju av Sveriges främsta designer och modebranschens organisationer.

Democreativity

ShareWear delar kläderna under parollen democreativity. Ordleken är avsedd att spegla de faktorer som gör att de skandinaviska länderna är både kreativa och ekonomiska.

– Öppenhet, jämlikhet och frihet skapar grogrund för kreativitet och det är orsaken till att vi lyckas internationellt i kreativa sektorer som mode, design och musik. Men vår konsumtion lämnar också ekologiska fotavtryck och med ShareWear vill vi inspirera till ett nytt sätt att förhålla oss till kläder och mode, säger Henrik Selin, avdelningschef på Svenska institutet till Scandinavian Traveler.

Read more

I Oslo kastade sig journalisten Marte Bratberg över hastaggen och fick låna en kjol av Filippa K.

– Jag såg att modellen Caroline Winberg i London hade lagt ut en kavaj från House of Dagmar som hon lånade vidare och tänkte att det var ett coolt koncept. Vi har för mycket kläder och kastar enorma mängder varje år. Därför försöker jag använda mindre, köper vintage och ringer gärna en väninna för att låna en klänning om jag ska på fest, säger Marte Bratberg till Scandinavian Traveler.

Delningsekonomi - en växande trend

Fenomenet att enskilda personer erbjuder varor och tjänster som företagen varit ensamma om kallas delningsekonomi. Det är en stark konsumenttrend, ett paradigmskifte. Medan den traditionella europeiska ekonomin växer med mellan noll och fem procent per år, växer delningsekonomin ännu mer. I ett meddelande från EU-kommissionen uppskattas att delningsekonomin växer med 25 procent årligen, vilket innebär att den dubbleras vart fjärde år.

– Fenomenet delningsekonomi är inget nytt, vi har alltid bytt och utväxlat varor och tjänster med varandra. Men idag finns det globala marknadsplatser som ny teknik och integreringsbolag skapar för att vi ska kunna handla direkt med varandra. På sådana nättjänster hittar kaka maka, säger Tor W. Andreassen, professor i tjänsteinnovation på Norges Handelshøyskole.

Klädmärken börjar hyra ut sina kläder

Hos Filippa K är hållbarhet en del av affärsidén. Förra hösten började märket hyra ut delar av kollektionen från flera av sina butiker under namnet Lease. Kunderna kunde låna ett plagg för 20 procent av reapriset i upp till fyra dagar.
  
– Filippa K:s vision är ”fashion where sustainability is the guide to growth”. För att vara ett attraktivt och relevant modemärke i framtiden måste vi ta hänsyn till planetens förutsättningar och begränsningar, säger Simone Brenemark Molvidson, kommunikationskoordinator hos Filippa K.Sharewear etikett. Foto: Sharewear.se

Vill du ha ytterligare komplement till garderoben kan du hyra kläder på samma sätt som du lånar en bok på Klädoteket i Göteborg.

– Vi hyr ut kläder med bra kvalitet av märken som uppskattar hantverket bakom varje plagg. Dessutom vill vi vara en mötesplats som ökar kunskapen om modekonsumtion och hållbarhet, säger grundaren Sara Habte Selassie på Klädoteket.

Hos Klädoteket får du inte fast fashion, men du kan låna kläder från bland andra Nudie Jeans och Starry Eyes. När du sedan fått tag i en passande outfit på Instagram till kvällens fest gör du som Marte Bratberg: Postar en bild av dig själv med ditt nya låneplagg och delar det med taggen #sharewear.

– Jag bodde tidigare i ett kollektiv med tjejer och då var garderoben gemensam. Som vuxen är det inte längre så. Därför är det jättefint att vi nu kan dela kläder på det här sättet.

Kanske denna klänning från Filippa K? Foto: Sharewear.se

Vi shoppar mer och mer

Det finns absolut ingenting som tyder på att butikerna riskerar att gå i konkurs som en följd av att vi delar och hyr mer. Hos Statistisk sentralbyrå i Norge går index för detaljhandeln stadigt uppåt. Den sammanlagda konsumtionen ökar, säger Tor W. Andreassen, professor i tjänsteinnovation på Norges Handelshøyskole.

– Paradoxen ligger i att de som köper via återbruk också önskar sig nya saker som komplement till de gamla. Köp av använda saker ger på sätt och vis ett gott samvete för att köpa något nytt. Det är som att dricka Diet Coke för att kunna äta mer choklad, eller köra elbil till jobbet och en stor SUV till stugan på helgerna.

Därför bör du köpa färre kläder

Det krävs stora resurser för att tillverka kläder, med stora utsläpp av växthusgaser och hälsorisker för dem som tillverkar dem.

  • Cirka 40 procent av alla kläder tillverkas idag av polyester, som är en kusin till plast. Polyester utvinns av olja (som hämtas upp ur marken) och är ofta inte biologiskt nedbrytbar. Människor som tillverkar kläderna riskerar att skada sin hälsa.
  • För att tillverka en t-shirt i bomull krävs 5 000 liter vatten, 134 gram gödning, 5 gram pesticider och 0,5 liter bensin samtidigt som man släpper ut 4,1 kg CO2. Bomullsodlarna jobbar med hälsofarliga kemikalier.


Källor: Usagain.com, Textile Exchange, Fast Fashion
Text: Inga Ragnhild Holst

Blev du inspirerad av den här artikeln?

Ge den en tumme upp!

likes

ANNONS

Stäng kartan

Kategori

Från artikeln

Dela tips

Stäng

Letar du efter något speciellt?

Filtrera din sökning

Stäng