/\

ANNONS

Boka resa

Appen Fishbrain hjäper dig fiska smartare. Foto: Magnus Glans
Appen Fishbrain hjäper dig fiska smartare. Foto: Magnus Glans

Livsstil

FishBrain – nästa stora app

Sverige har redan producerat fem startup-företag som nu är värderade till en miljard dollar eller mer. Nu tippas fiskeappen FishBrain bli nästa stora succé.

Allt startade med en sportfiskares dröm

Alla sportfiskare har troligtvis haft samma dröm som Jens Persson hade 2010 under en av sina fisketurer. Han såg framför sig en plats där sportfiskare kunde dela sina fångster och fisketurer med andra och använda den informationen för att upptäcka mönster: den bästa fiskeplatsen, bästa tidpunkten för att fiska och vad du kan förväntas få på kroken.

Fiske - världens största hobby. Foto: Magnus Glans

Webbarkitekten Jens började utveckla FishBrain tillsammans med Marcus Fransson, som hade startat teknikföretaget Parans några år tidigare. Det hela kunde ha slutat här – ytterligare en app utvecklad av vänner och hobbyfiskare men med bara några få användare – om det inte vore för Johan Attby, en entreprenör som då reste runt i USA efter att ha sålt sitt startup-företag Tific. 

– Jag hade 18 månaders uppsägningstid och letade efter mitt nästa projekt, säger Johan och fortsätter:

– Jag är en väldigt analytisk person så när jag började tänka på vad jag kunde göra letade jag efter makrotrender som jag trodde på. När något blir stort finns det ofta en affärsmöjlighet i det, men timingen är avgörande.

Han säger att om man har en passion eller en hobby bör man dela sina erfarenheter med likasinnade, inte vänner. På så sätt skapar man ett starkare engagemang och djupare diskussioner, något som kallas "djupa sociala nätverk" i USA. 

– Sportfiske är världens största hobby och perfekt för sociala nätverk eftersom sportfiskare har ett behov av att skryta om sina fångster. Efter lite efterforskningar hittade jag Marcus och Jens, och vi slog oss samman, säger han.

Jens berömmer Johan och är nöjd med samarbetet.
– Han en väldigt duktig och en av de mest fokuserade människor jag har arbetat med.

Johan Attby fick saker att börja hända

Hjärnorna bakom Fishbrain

Johan Attby
Ålder:
41
Familj: Fru, två barn 8 och 4 år
Karriär: CEO på FishBrain, magisterexamen i teknisk fysik på Chalmers, grundare av Tific

Jens Persson
Ålder:
38
Familj: Gift, en son
Karriär: En av grundarna till Has.it, art director, designer

Marcus Fransson
Ålder:
39
Familj: gift, 2 barn
Karriär: CEO/en av grundarna av Parans, oberoende konsult

Read more

Det var helt enkelt en perfekt kombination. Marcus och Jens behövde någon som hade affärskunskaperna och den erfarenhet som behövdes för att lyfta FishBrain till nästa nivå. Johan kom in i företaget med en investering och antog rollen som CEO och tände den inledande gnistan. 

Stockholm kommer tvåa efter Silicon Valley när det gäller att ta fram så kallade enhörningar per capita – startup-företag med en värdering på över en miljard dollar. Det finns över 20 000 startup-företag i Stockholm med en ökning på 338 procent på internationella investeringar sedan 2014.

Ett antal företag tävlar idag om att bli Sveriges sjätte enhörning, och fiskeappen FishBrain som lanserades 2013 får allt mer uppmärksamhet av internationella investerare med åtta miljoner dollar insamlade i sin senaste finansieringsrunda.

Det fanns nästan mer än ett dussin fiskeappar på marknaden, men FishBrain var den första som kunde skapa något unikt. Många konkurrenter hade designat en app och lagt upp den på App Store och trott att succén skulle komma automatiskt. Om det ändå vore så lätt.

– Våra konkurrenter misslyckas inom två områden: vissa appar är helt enkelt Instagram för fiskare medan andra är överdrivet tekniska. Vi har hittat rätt balans mellan sociala medier och användbarhet, säger Johan.

Utan den sociala dimensionen, som ger utrymme för skryt, skulle FishBrain inte ha vuxit lika mycket men fakta är också viktigt: väderprognos, rekommendationer om var, när och hur man ska fiska. FishBrain är i grunden ett socialt media för fiskare, men för att sticka ut måste man även bygga en stark bakgrund som täcker in det faktum att fiskare är passionerade och seriösa med sin hobby.

Den passionen är avgörande för FishBrains framtid. Dessutom är fiske oftast en hobby som håller i sig hela livet.

Från 50.000 till 1.6 miljoner användare

Vägen från en lovande start till en etablerad ledare är inte så rak som det verkar. Många teknikföretag har misslyckats med att få den önskvärda "nätverkseffekten".

– Vi måste komma upp till 10 - 20 procents densitet, för då börjar det hända saker: dina vänner och andra som är intresserade av samma sak finns troligtvis redan där när du börjar, du får ett bra rykte som sprider sig och folk återkommer regelbundet. Det svåra är att komma till den punkten – och vi är inte där än.

FishBrains cirka 1,6 miljoner användare (upp från runt 50 000 vid lanseringen) är spridda över hela världen, den största marknaden är USA som har runt 60 miljoner människor som anser sig vara fiskare.

– Våra bästa marknader är USA, Australien, Kanada, Sverige och Storbritannien. USA växer snabbast och den marknaden har nästan 100 procent av vårt fokus, säger Johan.

– Om du etablerar dig i USA följer oftast Sydamerika, Europa och andra regioner efter, så om vi erövrar USA är vi på god väg.

Tricket? - håll det ständigt intressant

FishBrains fem bästa fiskeställen  

Cabo, Baja California, Mexico
Marlin, segelfisk

Tampa Bay, Florida, USA 
Kungsmakrill, tarpon, gädda

Dangriga, Belize
Stor barracuda, gulstjärtsskädda

Fraser River, Kanada   
Vit stör

Trinity River, Texas, USA
Alligatorbengädda

Read more

För att uppnå det önskade världsherraväldet har FishBrain startat partnerskap i USA med bland annat US Fish and Wildlife Service och  Recreational Boating and Fishing Foundation (RBFF). Dessa samarbeten siktar även på att stötta sportfisket.

 –Våra användare kan spåra utrotningshotade arter och ge den informationen till Wildlife Service som i sin tur skickar vidare den informationen till sina fältbiologer.

Stora planer finns för att expandera FishBrains räckvidd, inklusive geografisk expansion och förbättrade tjänster i en rad olika branscher.

– Vi är i ett väldigt tidigt skede av produkten. Vi tävlar inte med de stora företagen som många andra appar gör, exempelvis fitnessapparna, utan vi måste fortsätta utvecklas för att uppnå den kritiska massan. Knepet är att hålla det intressant utan att stänga ute nuvarande eller framtida användare. Vår vision är att vara plattformen för allt som har med sportfiske att göra.

Det är det enda vi fiskar efter.


Text Judi Lembke
 

Blev du inspirerad av den här artikeln?

Ge den en tumme upp!

likes

ANNONS

Stäng kartan

Kategori

Från artikeln

Dela tips

Stäng

Letar du efter något speciellt?

Filtrera din sökning

Stäng