/\

ANNONS

sur le chemin. Foto: Copenhagen Fashion Week
sur le chemin. Foto: Copenhagen Fashion Week

Livsstil

Tre hållbara märken från Danmark värda att hålla koll på

Modebranschen har ökat sitt fokus på hållbarhet, och på Copenhagen Fashion Week uppmärksammades tre nya danska designtalanger med hållbarhet som kärnvärde.

De tre nya talangerna sur le chemin, By Signe och Forét har sin egen infallsvinkel på hållbarhet. Bland annat har de lagt vikt vid dansk och fair produktion, tidlös design som inte ska bytas ut varje säsong och vid att inspirera till ett liv som är mer outdoor än online.

De tre klädmärkena på New Talent Scene slogs om ett mentorprogram hos den skandinaviska nätbutiken Boozt som ska hjälpa vinnarmärket ett nå ut över rampen när modeveckan är slut.

– Genom mentorprogrammet kan vinnaren få hjälp med, till exempel branding, produktionen eller det designestetiska, så att produkten kan nå sin fulla potential och bli en säljbar vara, säger Trine Rindsig Laursen från Copenhagen Fashion Week till Scandinavian Traveler.

sur le chemin. Foto: Copenhagen Fashion Week

Det blev sur le chemin som tog hem segern och för Kjetil Aas, mannen bakom, är långsamhet en viktig vision.

– ”Slow fashion” är något av en smart label men vi vill skilja oss från andra genom att ändra modeproduktionen, säger Kjetil Aas till Scandinavian Traveler.

– Vi vill arbeta långsamt och kvalitetssäkert och inte göra fulla kollektioner varje säsong. I stället vill vi producera essentials som håller länge och alltid fungerar, oavsett trend och säsong. Kläder vi går i till vardags, som chinos, Oxford-skjortor och t-shirts.

sur le chemin har helt lämnat den traditionella modecykeln där man producerar kollektion efter kollektion i ett hisnande tempo som leder till överproduktion och överkonsumtion.

– Jag ser den ständiga kollektionshetsen som kärnan i problemet med branschens överproduktion, som i sin tur leder till överkonsumtion, säger Kjetil Aas. Det produceras helt enkelt för mycket kläder under ett år, och det är enorma resurser som används helt i onödan. Allt det som inte hinner bli sålt och de ständiga reorna är symptom på att vi har en jättestor överproduktion.

sur le chemin bryter mot detta genom att producera långsamt, i måttliga kvantiteter och framförallt genom att designa tidlösa klassiker, som alltid känns relevanta.

– Inspirationen kommer från den klassiska herrgarderoben, men även från arbetskläder och militäruniformer, som båda har påverkat hur vi är klädda till vardags och blivit egen stilikoner. Den looken överför jag sedan till damkollektionen, som får ett casual och pojkaktigt uttryck, säger Kjetil Aas.

sur le chemin. Foto: Copenhagen Fashion Week

När det kommer till material väljer han gärna ekologisk bomull till sina skjortor, men inte till vilket pris som helst.

– Om det ekologiska inte kan matcha det konventionella i kvalitet, väljer jag alltid det som håller högst kvalitet, säger Kjetil Aas.

Hans design ska framförallt kunna hålla och hålla sig bra.

Så vad kommer New Talent Scene-priset och Boozt-samarbetet att betyda för sur le chemins visioner?

– Nu ska vi först träffas och bestämma vad som ska hända. Men, redan nu kan vi märka större synlighet och uppmärksamhet, och det hoppas vi på att kunna upprätthålla. Vårt mål är inte att bli jättestora, men att växa till en vettig storlek där våra produkter kan få bred spridning. Vi ska hålla fast vid långsamheten, och det tror jag att man kan, även om man slår igenom internationellt. Man ska bara vara medveten om vad man gör.

Copenhagen Fashion Weeks udvalgte, bæredygtige brands:

sur le chemin (vinnare)

Slow fashion är kärnan i sur le chemins DNA. Designern Kjetil Aas skapar kläder som följer med tiden och samtidigt är lätta att inkorporera i vardagslivet. Med fokus på enbart de essentiella delarna av en garderob, som klassiska chinos, stickade tröjor i merinoull och skjortor i ekologisk bomull skiljer klädmärket ut sig på ett positivt sätt. Genom sin tolkning av etablerade basplagg har sur le chemin som mission att skapa design som håller länge.

By Signe. Foto: Copenhagen Fashion Weeksur-le-chemin.com

By Signe

Hos By Signe är hela designprocessen samlad under samma tak. Genom att ha en samlad produktionskedja i Danmark säkrar designmärket etisk kontroll i en sund och säker miljö. Ansvaret kommer även till uttryck i deras ambition att alla material ska vara ekologiska och GOTS-certifierade. AW18-kollektionen är inspirerad av designern Signe Rødbros personliga erfarenheter. Med månen som symbol söker kollektionen den naturliga skönheten i livets mörkare avkrokar.

bysigne.com

Forét

Barndomsvännerna Jeppe och Jesper grundade Forét med ambitionen att skapa gröna produkter till resenärer. Deras mål är att inspirera konsumenterna att sänka tempot, logga ut från internet och istället utforska omgivningarna. Därför är också deras nya kollektion, Fish & Folk, inriktad på natur, avkoppling och närvaro, med praktiska och bekväma kläder som är lätta att inkorporera i vardagsgarderoben.

foretcph.dk

Forét. Foto: Copenhagen Fashion Week

Source: Copenhagen Fashion Week

Blev du inspirerad av den här artikeln?

Ge den en tumme upp!

likes

Stäng kartan

Kategori

Från artikeln

Dela tips

Stäng

Letar du efter något speciellt?

Filtrera din sökning

Stäng