/\

ANNONS

Johan Ringdal. Foto: Jeton Kacaniku
Johan Ringdal. Foto: Jeton Kacaniku

Människor

Mannen som gjorde galoscherna coola

Galoscher var hopplöst ute och omoderna – tills norrmannen Johan Ringdal på egen hand blåste nytt liv i dem. Förra året sålde SWIMS galoscher, skor, ytterkläder och väskor för 8,5 miljoner euro.

Johan Ringdal. Foto: Jeton KacanikuSom student på Parsons School of Design i New York såg Johan Ringdal att många gick i sina fina lädersulade skor i regn, snö och slask. De hoppade över pölar och skorna blev hårt åtgångna av snöglopp och saltade trottoarer. Men Johan Ringdal hade växt upp i ett hem där gammaldags galoscher fortfarande hörde till vardagen.

– Galoscher är väldigt praktiska, säger Johan Ringdal. Jag var säker på att det skulle gå att göra något elegant för att skydda de dyra skorna som affärsfolket på Manhattan bar.

Efter examen återvände han till Norge och satte upp en plan. Han skissade upp hur han tänkte sig att galoscherna 2.0 skulle se ut. Med sin ritning och ett par gammaldags galoscher under armen åkte han till en gummi- och plastmässa i Tyskland. Han pratade med företag som tillverkade allt från flaskor till våtdräkter, och ett företag från Taiwan var intresserat av att utveckla och tillverka produkten.

År 2006 sålde Johan Ringdal sina första par galoscher. De var färgglada och tillräckligt coola för att tilltala stilmedvetna konsumenter.

En av hans första kunder var butiken Ferner Jacobsen på Stortingsgaten i Oslo, känd för sina skor och kläder av hög kvalitet.

– Att få en kundreferens av den här sorten var helt avgörande, säger Johan Ringdal. Men jag fick göra allt säljarbete och all distribution själv under de första två åren.

Det internationella genombrottet kom 2009. SWIMS kontaktades av den klassiska brittiska stöveltillverkaren John Lobb, med kunder som Frank Sinatra, Prince Charles och Calvin Klein. Johan Ringdal arbetade med John Lobb för att utveckla en specialgalosch som kunde skydda deras exklusiva skor.

Foto: Jeton Kacaniku

Från regnkläder till livsstilsmärke

Två år senare kom ett samtal från Armani som ledde till projektet Armani by SWIMS, en galoschkollektion designad för att matcha Armanis skosortiment.

SWIMS vädrade morgonluft. Men det fanns ett problem – de goda affärerna var beroende av dåligt väder.

Kunderna köpte galoscher under höst och vinter. Vår och sommar försvann de från hyllorna – och SWIMS försvann från radarn.

SWIMS behövde produkter som sålde även under sommarhalvåret. Lösningen blev en klassisk loafer som passar lika bra på stranden som på båten. Produkten fick en flygande start och säljs nu i 1 200 exklusiva butiker i 40 länder.

– SWIMS har blivit ett livsstilsmärke, säger Johan Ringdal.

Nu är företaget redo att lansera flera produkter som riktar sig till kvinnor och har även planer på att öppna egna butiker.

 

Text: Inga Ragnhild Holst 

Blev du inspirerad av den här artikeln?

Ge den en tumme upp!

likes

Senast ändrad: 20 maj, 2017

ANNONS

Stäng kartan

Kategori

Från artikeln

Dela tips

Stäng

Letar du efter något speciellt?

Filtrera din sökning

Stäng