/\

ANNONS

Foto: Thomas Ekström
Foto: Thomas Ekström

Resmål

Trendigt på Färöarna

Färöarna kliver in i 2000-talet med hjälp av ett framgångsrikt, lokalt stickföretag.

Färöarna är på gång. Vissa lockas av den vindpinade och klippiga skönheten på de avlägsna, vindpinade ­och vindlande branta vulkanöarna som ligger halvvägs mellan Island och Norge. För andra är mode den främsta orsaken till att besöka Färöarna. 

Modefolk från hela världen flockas här på grund av en liten designstudio och butik med det något ovanliga namnet Gudrun & Gudrun. Den ligger i den lilla huvudstaden Tórshavn med sina 13 000 invånare och här skapas några av de coolaste och mest spännande handstickade kläderna i världen.

Det här är användbara plagg med en vågad, urban känsla som mer doftar Antwerpen, Berlin eller Tokyo än en dimmigt avlägsen ö i Nordatlanten som knappt finns utmärkt på kartan och som har livnärt sig på fiske i århundraden. Snabbt bredband är dessutom en relativt ny företeelse här.

Stickföretaget grundades av designern Gudrun Ludvig och Gudrun Rógvadóttir, affärsansvarig. Duon säljer sin design i 10 länder till 60 ledande återförsäljare som Isetan och United Arrows i Tokyo, Harvey Nichols i London, Sabine Poupinel och Mads Nørgaard i Köpenhamn, Penelope’s i Brescia och Calypso i New York. 

Gudrun Ludvig och Gudrun Rógvadóttir. Foto: Thomas Ekström

De har drivit popup-affärer i Oslo, Köpenhamn och London som blivit otrolig populära, och på hemmaplan säljer de sina stickade plagg i Färöarnas första webbshop. Deras design säljs på ShopStyle, Anthropologie, Ivo Milan och Luisa Via Roma.

Gudrun & Gudruns vågade satsning – att starta ett modeföretag där inget liknande funnits tidigare – var samtidigt början på en kommersiell och kulturell shoppingrevolution på Färöarna där många lokalbor numera stolt går runt i deras stickade plagg.  

Det började 1990 då Färöarnas ekonomi var nere på noll. Stickkonsten, som i århundraden varit ryggraden på Färöarna, tappade helt sin popularitet. Dessutom började Goretex bli populärt och bidrog till att ull, öarnas största handelsvara efter fiske, blev helt omodernt. Fårullen var faktiskt så omöjligt att sälja att man tände eld på den under ullklippningssäsongen på öarna.

– Jag blev så otroligt ledsen när jag såg det här, säger Gudrun Rógvadóttir som just nu semestrar hemma på Färöarna från sin andra karriär där hon har hand om EU-utvecklingsprogram i Östeuropa och Mellanöstern. ­

Foto: Thomas Ekström

Chockad över slöseriet och förstörelsen av garnet som var en av Färöarnas viktigaste handelsvara beslöt hon sig för att återigen göra stickkulturen populär. Hon slog sig samman med Gudrun Ludvig som nyligen återvänt från en lärlingsutbildning hos Köpenhamnsbaserade modedesignern­ Sabine Poupinel. Tillsammans samlade de ihop ett gäng färöiska stickproffs som ville ha en inkomst och startade sitt företag med tröjor stickade av garn spunnet av fårull. Den obehandlade och flerfärgade ullen var unik tack vare att fåren betat fritt av obesprutat gräs, och ullen liknade helt enkelt inte något annat garn i världen.

Gudrun Ludvig minns att hon var en av de som stickade sämst när hon gick i skolan. Men hon började experimentera med stora sticknålar som gav henne bättre kontroll över stygnen och utvecklade på så sätt medvetna "fel": för stora ärmar, vridna kanter, ovanliga färg- och strukturkombinationer, spetsmönster med stora hål och vissa tröjor fick en krympt look. Och det här var definitivt inte ett misstag – det var en visionär och nytänkande variant av handstickade plagg.

Det är inte så svårt att se var Gudrun Ludvig hämtar sin kreativa inspiration.

– Hur kan man inte bli inspirerad när man bor så här under vinterhimlen som ser ut som en vacker målning, undrar hon. Foto: Thomas Ekström

Det isolerade läget i Nordatlanten kan också vara en viktig faktor i kreativiteten, här finns inget störande brus eller strama begränsningar från övriga modevärlden. För att göra sig ett namn visste duon redan från början att de behövde fantastiska bilder som matchade plaggen. De använde sina egna pengar och anlitade de bästa konstfotograferna och mest överjordiska modellerna de kunde hitta och flög dem till Färöarna för att skapa lockande och förföriska bilder­. 

Det visade sig vara ett otroligt smart drag – bilderna på Gudrun & Gudruns grovt strukturerade plagg fick direkt uppmärksamhet i Japan där modefolket direkt började göra beställningar. När märket äntligen fått uppmärksamhet dök två nya problem upp: hur kunde man öka produktionen och effektivt exportera kläderna från en plats som varken hade DHL eller UPS? Gudrun Rógvadóttir berättar att transportbolagen inte ens visste att Färöarna existerade. Det problemet löstes dock av transport med flygfrakt till Danmark och sedan vidare transporter därifrån – Färöarna är en självstyrande region som ingår i det danska kungariket. 

För att ytterligare öka arbetsförmågan vände Gudrun sig till Mellanöstern där hon varit stationerad och kände till "en helt fantastisk kvinna", tidigare varit chef för polismyndigheten, som hade organiserat en stickworkshop i Jordanien för att stärka kvinnors möjligheter att påverka och få inflytande.

– Så fort kvinnorna kom in i vår lilla workshop och stängt dörren, tog de av sig huvudbeklädnaden, skakade ut håret, tände en cigarett och bara log, berättar hon.

Sedan en tid tillbaka ingår också en samling stickerskor i Peru i Gudrun-duons arbetslag där de stickar i mjuk, peruansk alpacka som har blivit ytterligare en garnsort i repertoaren.  

Under 2007 sändes den danska ursprungsversionen av succéserien The Killing med polisinspektör Sarah Lund klädd i en tröja från Gudrun & Gudrun. Killing-tröjan, som den sedan kallades, blev otroligt populär i Danmark och sedan i Storbritannien när den engelska versionen sändes där 2011. Och Gudrun & Gudrun fick massvis av uppmärksamhet. 

Spola fram till 2017. Gudrun Ludvig är på Färöarna och utvecklar ny design och Gudrun Rógvadóttir reser ungefär 80 dagar per år till Jordanien och Peru för produktion och till London, Paris, Tokyo, Florens och New York för försäljning.

– Vi skulle väldigt gärna öppna en butik i Tokyo. Japanerna förstår vårt modeuniversum och de stylar våra kläder på ett helt fantastiskt sätt, säger Gudrun Rógvadóttir.  

Färöarna har idag en ekonomi som blir allt starkare, en boom som har pågått i bara 20 år.

– Det går snabbt, säger Gudrun Rógvadóttir och tillägger:

– Färöarna är en väldigt bra testmarknad för flera olika saker eftersom det finns en unik öppenhet här. Unga i karriären tycker numera att det är coolt att vara på Färöarna.

Just nu upplever öarna en turistboom med fågelskådare, vandrare och allmänt rastlösa, världsvana resenärer som vill se något nytt. Här finns en mängd olika hotell och homestays, plus gourmetrestauranger och flera veganska alternativ. Hippa och coola små butiker, bland annat Gudrun & Gudrun, säljer prylar och kläder som skulle platsa i Shoreditch eller Williamsburg. 

Idag finns det trådlösa nätverk i och runt ­Tórshavn. I princip alla äger en mobil – och mängder av uppkopplade får vandrar runt med digitalkameror och skapar en unik Google Street View-bild av öarna. De här vackert vindpinade och otillgängliga öarna har sitt ögonblick i rampljuset just nu­. Och det kan hålla i sig länge, mycket tack vare Gudrun & Gudrun.

Färöarna finns numera definitivt på kartan. 

Text: Linda Dyett 

Blev du inspirerad av den här artikeln?

Ge den en tumme upp!

likes

ANNONS

Stäng kartan

Kategori

Från artikeln

Dela tips

Stäng

Letar du efter något speciellt?

Filtrera din sökning

Stäng