/\

ANNONSE

Foto: Pontus Höök
Foto: Pontus Höök

Folk

Pierre Wulff: Nese for forretninger

Parfymehandler Pierre Wulff står bak duftene til blant andre Victoria’s Secret, Gant og svenske Byredo. Men parfymøren vil ikke bruke den følsomme nesen sin til å lage parfyme til Justin Bieber.

Dette er Pierre Wulff

Født: Malmö, Sverige
Bor: New York
Alder: 61
Familie: Hund og kjæreste(r)
Jobb: Direktør i Robertet i New York
Utdanning: Parfymeskolen Roure Bertrand i Grasse, Provence
Favorittduft: Når kjæresten kommer rett ut av dusjen eller duften av høy på tampen av en svensk sommer.  

Read more

Når en sitter rett overfor Pierre Wulff, begynner en raskt å lure på om man tok på riktig parfyme.
Parfymemesteren, som nå jobber på Robertet i New York, har arbeidet for verdens største parfymehus. Han var også med på å lansere det populære svenske merket Byredo. Han er ekspert på duft og lever av sin gode nese.
– Nesen min er ikke bedre enn andres. Men den er mer øvet, sier Wulff til Scandinavian Traveler.
For liksom bare å understreke det, sender han tilbake glasset med bordeauxvin som han har bestilt til vår lunsj på flotte bistro Benoit. Wulff er høflig og talefør, og skal være en gentleman, men han er samtidig forfriskende ærlig.

Wulff sammenlikner rollen sin med en filmregissør, om enn i en duftenes verden. Foto: Pontus Höök

Parfyme i blodet

Men han bruker talentet sitt til å skape dufter for andre.
– Jeg er villig til å gå i møte med alle dem jeg synes virker interessante. Det var slik jeg traff Byredos grunnlegger Ben Gorham. Han kom til meg med et duftlys som ærlig talt, ikke luktet spesielt godt, og spurte om jeg kunne hjelpe ham.
Ben Gorham er en svensk basketballspiller som har gjort suksess med parfymemerket Byredo. Dette parfymehuset lager både parfyme og dufter til hus og hjem. Pierre Wulff mener Gorham er smart, og bestemte seg for å hjelpe til med lanseringen.
Wulff selv har arvet sin fars forretningssans. Knut Wulff grunnla de svenske kosmetikkselskapene Pierre Robert (oppkalt etter Pierre og broren) og Fleur de Santé, samt merker som LdB og Jane Hellen før han kvittet seg med kosmetikkimperiet sitt i 1970-årene. Men Pierre var ikke spesielt karrierebevisst da han vokste opp. På videregående møtte han sjelden opp til timene.
 



– Jeg spilte golf og var sammen med kjæresten min, som var to år eldre enn jeg, sier Wulff med et smil.
Han kom likevel inn på jusstudiet ved universitetet i Lund, men unnlot også da å møte opp. På det tidspunktet hadde faren nemlig presentert ham for den legendariske parfymemesteren Jean Amic, som inviterte ham til sommerleir på Roure Bertrands parfymeskole i Grasse. Det skulle bli hans bane. Han ble værende i to år og tok så eksamen i parfymefaget. Etterpå begynte han hos Roure Bertrand i Paris. Dette var midt i 1970-årene og midt i nattklubbenes glanstid. Wulff festet nesten hver kveld, men klarte likevel å vinne læremester Amics gunst.
– Vi tilhørte samme verden, han forstod typer som meg.  På et tidspunkt ga han meg også sin blå Ferrari Dino. Jeg må si jeg savner den tiden, sier Wulff.
I 1988 flyttet han til New York for å arbeide hos Robertet, der han i dag er direktør. Han sammenlikner rollen sin med en filmregissør, om enn i duftenes verden.
– Jeg har vært i bransjen lenger enn de fleste, det gir perspektiv, sier han.

For å få en god parfyme må ingrediensene balanseres. Foto: Pontus Höök

Duften av merkevare

På Robertet tar Wulff hånd om store klienter som Victoria’s Secret, Abercrombie & Fitch og H&M, mens han samtidig snuser opp nye forretningsmuligheter. Av og til hjelper han gamle venner, slik som teamet bak den svenske suksessbloggeren Blondinbellas parfyme.
– Det å skaffe en ny, stor kunde er flott. Det å holde på dem og gi dem godt omdømme over tid, er en helt annen jobb. Vi bli dømt på hvert produkt vi lanserer. Det er et ekstremt tøft marked.
– Victoria’s Secret har en sterk stilling i Florida, der det er mange latinamerikanere, mens forholdene i Boston er ganske annerledes. Du må skape noe som lukter godt og fungerer for alle.

Da Ben Gorham, grunnleggeren av Byredo, lanserte sitt eget parfymemerke, hjalp Wulff ham i gang. Foto: TT

Men det er ikke alle forretninger som dufter godt. Til tross for at han selv har laget parfymer for stjerner, så synes han ikke godt om alt som skjer i dette segmentet av duftindustrien.
– Enhver rapper eller rockesanger vil ha sin egen parfyme. Det hadde vært greit, om de bare ikke hadde satt navnet ditt på all slags søppel. Men deg gjør de jo.
Wulff forteller at flommen av «dårlige dufter» gjør det gjør det vanskelig for kundene å finne ut hva som er riktig for dem. Men nå aner han en ny trend: Kjendisduftene er på vei ut og folk finner tilbake til de de kjente parfymehusenes klassiske dufter. Som for eksempel Chanel No. 5.
–  Chanels N°5 og Coco Madmoiselle er de mestselgende duftene i verden. Men når du tenker på hvor mange mennesker som bruker den, så er det kanskje ikke så morsomt å bruke den. Når du velger parfyme, ønsker du jo oppmerksomhet og at folk skal fortelle deg hvor godt du lukter. Det er som å kjøpe klær. Derfor ønsker jeg at folk i bransjen satser mer på dufter med det lille ekstra, slik som de gjorde i gamle dager.

Tekst: Henrik Ek

Ble du inspirert av denne saken?

Gi den en tommel opp!

likes

ANNONSE

Lukk kart

Kategori

Fra artikkelen

Del tips

Lukk

Leter du etter noe spesielt?

Filtrer søket ditt

Lukk