/\

ANNONS

Kan mannen bakom varumärket skymtas bakom ett snett leende?  Foto: Karl Nordlund
Kan mannen bakom varumärket skymtas bakom ett snett leende? Foto: Karl Nordlund

Människor

Zlatan – legenden

Den där Zlatan. Ett exklusivt samtal kring barnuppfostran, livet som parfymör, charmör, om adhd och känslan av att aldrig vara nöjd.

Jag tänker gå på knockout. Pang på bara. Bita sig fast, sticka ut, inte be om ursäkt eller vika av från boxen. Så jobbar Zlatan - och så jobbar jag. Ibland.

Fotograf Kalle och jag har väntat länge i ett litet, kvavt rum i parfymhuset Givaudan i Paris. Vi är trötta, hungriga, spända; ingen Zlatan syns till.

Sent in på eftermiddagen slås plötsligt dörren upp. Ibrahimović stegar in med fyra andra i hans parfym- och varumärkesteam. Ingen noterar entouraget - ZLATAN är här.

Håller fast vid min plan, innan vi ens satt oss drar jag till på volley:

- Jag har också spelat fotboll. I allsvenskan.
- Jaha, säger Zlatan och tittar mig plötsligt i ögonen.
- Japp, säger jag. Innan du föddes.

Pratar inte om pengar...

Zlatan Ibrahimović

Född: 3 oktober 1981 i Malmö
Bor: Paris, Frankrike
Familj: Sambon Helena Seger, sönerna Maximilian och Vincent
Karriär: Han har vunnit 14 ligatitlar under 16 säsonger för 6 klubbar i 4 länder (Nederländerna, Italien, Spanien och Frankrike)  

Read more

Det sägs att Zlatan Ibrahimović är god för 1,2 miljarder kronor (Veckans Affärer, juli 2014). Minst. Men när det kommer till att prata öppet om sina pengar, affärsstrategier och varumärket Zlatan tiger han som muren.

Inför intervjun i Paris säger hans varumärkesagent Mika Lepistö, vänligt men bestämt:
– Bäst att du frågar Zlatan. Han har världens koll på alla siffror och vad han vill och inte. Jag ligger lågt.

Zlatan själv ligger inte lågt. Han är kul, varm, charmerande, ett superproffs – från den strama hårpiskan ända ner till skorna i storlek 47. Den här säsongen är ett ypperligt exempel på hans professionalism och förmåga att alltid leverera. I maj utsågs han till Årets spelare i Ligue 1 och talade om var skåpet ska stå. Ingen ska tala om för Zlatan när och hur han ska sluta. Det är helt upp till Zlatan själv. Till intervjun glider Zlatan in i svarta, vaxade mjukisbyxor, vit t-shirt och svarta gympaskor. Väldigt casual, och självfallet dyrt och exklusivt.

...och gör bara affärer som känns bra

Camilla (C): Hur väljer du samarbetspartners? Vitamin Well, Dressman, din egen parfym, appen Zlatan Unplugged, Volvo. Jag ser ingen röd tråd.
Zlatan (Z): Först och främst vill jag stå för det jag gör och tackar ja till, tro på det. Får jag ingen bra känsla, vill jag inte jobba med det.
C: Alla runt dig intygar att du är jättenoga med vem och vilka du vill jobba för.
Z: Precis – det är jag som väljer dem. Inte tvärtom.
C: Var det så med Volvo?
Z: Såklart. Volvo var litet innan de träffade mig! Först var det ”Made by Sweden”, nu är det: ”Made by Zlatan” (skratt). Herregud, första veckan efter min reklam sålde Volvo mer än vad de normalt gör på sex månader. Det är inget jag ska skryta om egentligen, resultatet talar för sig självt. Men det är sånt jag söker, spännande projekt. Helst jobba med mindre företag och göra dem … gigantiska. 

"Volvo var litet innan de träffade mig!"

Zlatan ser mycket nöjd ut.

Z: Alltså, den kicken! Det är som när jag spelade för Inter Milan, de hade inte vunnit på 17 år. Ronaldo och alla hade spelat där, folk sa: ”Du kommer inte vinna om du går dit”. Vi vann första, andra och tredje säsongen. Volvo och Inter, kanske inte exakt jämförbart, men det är samma typ av kick jag är ute efter.

Jag får det fortfarande inte att hänga ihop, den röda varumärkestråden lyser med sin frånvaro. Handlar det till syvende och sist ändå bara om pengar?
Lättare är det att förstå Zlatans intåg i parfymbranschen. Förortskillen som nu är välkommen in i Paris förnämsta doftsalonger.

Den första produkten i Zlatan Ibrahimović Parfums lanserades 2014 av parfymföretaget Amazing Brands. Det var en doft för män och skapades av doftlaboratoriet Givaudan. Lagom till EM lanserar han två nya dofter: SUPRÊME pour femme och SUPRÊME pour homme.

C: Hur skiljer de sig från din första?
Z: Först och främst kommer det en dam in i bilden. Och att de är mer inriktade på sommaren; havet, sand, känslan av att gå barfota.
C: Hörde att du inspirerats av en låt under en familjesemester i Mexiko.
Z: Stämmer. Har hela tiden sett framför mig Maximilian, min son, hand i hand med sin flickvän – min lagkamrat Maxwells dotter förövrigt (skratt) … Konstigt, jag vet, han är ju för ung för det, men så var det. Hon med en vit sjal som vinden tar tag i ... Ja, och nu har mitt dream team (pekar på Jessica Dersén och Marie Klockare Carlzon från Amazing Brands) sett till att min bild blivit verklighet. Det ska bli spännande.
C: Har din sambo Helena varit involverad i damdoften?
Z: Ingenting! Hon är helt utanför. Men parfymen har allt som jag vill att hon ska dofta.
C: Hur ska en kvinna dofta då?

Zlatan flackar med blicken och teamet bakom skruvar lite på sig.

Z: Alltså … Hon ska dofta med attityd, känna sig dominant. Något som man dras mot hela tiden. Eller snarare något vi män vill dras till.

Lite senare tar Olivier Pescheux, själva näsan bakom de tre parfymerna, emot i sitt doftpalats på Avenue Kléber i Paris. Som en av världens mest renommerade parfymörer har han tillsammans med Zlatan-teamet mejslat fram de nya dofterna.

En trappa ner huserar Givaudans stora laboratorium. Över hundra personer är anställda för att destillera fram det bästa från Olivier Pescheuxs näsa. Konstigt nog doftar det nästan ingenting i den stora lokalen.
Olivier Pescheux berättar lidelsefullt om flyktiga citrustoner kontra den basala trädoften, om balansen mellan fruktig bergamott, grön mandarin och vårpion.

Parfymvärlden består av toppnot, hjärtnot och den fundamentala basnoten.  Kan inte låta bli att tycka det påminner lite om ett lagbygge. Den viktiga mixen av individen kontra teamet: anfall, mittfält och försvarets tyngd.
– Zlatan är otroligt vänlig och intresserad av vårt arbete här. Så är det inte alltid i den här branschen, avslöjar Olivier Pescheux med ett milt leende.

Hur skulle du beskriva Zlatan som affärsman?
– Väldigt seriös, stabil. Professionell!

Alla runt honom, även Zlatan själv, menar att det inte finns en direkt uttalad affärsplan efter fotbollen. De håller i alla fall tyst om det. Vad tror du?

(Olivier Pescheux skrattar gott.)
– Well … Jag tror precis tvärtom. Zlatan har nog det mesta klart för sig vad gäller hans framtid.

När Zlatan gör det Zlatan gör bäst: mål. En stor man som i sommar måste bära en hel nation. Foto: Getty Images

Livet efter fotbollen

I oktober fyller Zlatan Ibrahimović 35 år. Han har spelat fotboll på högsta internationella nivå i 15 år. Nu börjar visserligen EM, men förr eller senare kommer även Zlatan att behöva lägga proffsskorna på hyllan. Vart ska hans brinnande driv och fotbollsengagemang ta vägen då?
Zlatan är flyktig. Ena stunden säger han sig inte veta vad som kommer efter fotbollskarriären, andra ”att det är mycket på gång, riktigt stora grejer”.
Något han däremot återkommer till under samtalet är sin längtan efter ett lugnare liv – det utanför kändisskapets spotlight.

C: Du kanske vill vara pappa på heltid?
Z: Det vet jag inte … (blåser ut kinderna stort). Lite av varje tror jag. Njuta av livet, sätta sig ner och för första gången titta bakåt och vara nöjd med det jag har presterat, på den karriär som man har gjort.
C: Har du aldrig varit nöjd hittills? Låter lite sorgligt ...
Z: Nja, inte min grej riktigt att sitta ner och vara nöjd. Men i framtiden, kanske. Tänker hålla på med projekt i alla fall.
C: Du är rik, berömd och har en massa makt. Folk lyssnar på dig. Du har världens chans att göra något häftigt, en stor social insats.

(Zlatan gnuggar sina händer.)

Z: Jag gör mitt bästa. Men jag har ett eget liv också. Jag har mina problem, tro mig. Om världen har problem, har jag också problem. Och … jag har min egen familj, måste ta hand om dem, måste ta hand om folket nära mig. Det är många människor som man matar. Det är mycket som inte syns, för att jag inte vill att det ska synas.
C: Är du politiskt intresserad?
Z: Politik … Zlatan och politik går inte ihop. När det handlar om politik vill jag inte blanda mig i, jag tillhör inte den världen. Jag hjälper på det sätt jag kan – genom att spela fotboll.
C: Dina söner då, Maximilian och Vincent? Vad är det viktigaste du vill ge dem som pappa?
Z: Självdisciplin. Det handlar om respekt. De ska bli självständiga, lära sig att ta hand om sig själva. Så länge de bor under mitt tak i alla fall. Så hur ska man sammanfatta det …? Mycket självdisciplin? (skratt)
Z: Nämen, Maxi och Vincent ska lära sig att jobba hårt. Inget är gratis i denna världen. De har det så klart lättare än vad jag hade, men det spelar ingen roll, de ska få samma uppfostran som jag har fått. Och ännu bättre. De lever inte på mitt namn, eller på det jag gör, absolut inte.
C: Hur kom det sig att de och din sambo Helena var med i Volvo-reklamen med dig?
Z: För att det var en spännande grej för hela familjen, men grundtanken är att Maxi och Vincent inte ska leva i skuggan av vad någon annan har gjort.
C: Nej, för du är inte Zlatan för dina söner, du är ju deras pappa.
Z: Ja. Det får man ju i alla fall hoppas ... (alla i rummet skrattar)

Det är svårt att säga var man har Zlatan Ibrahimović – stor på alla plan. Också mycket duktig på att trolla bort killen bakom varumärket Zlatan Ibrahimović. Killen som inte alltid måste prestera, som får vara osäker och till och med lite sårbar.
Kanske, kanske att han, den andre Zlatan, skymtas bakom ett snett leende, bakom händerna som ofta är tajt sammanflätade, eller då när blicken försvinner långt bort.
Men skymtarna är få och avbryts nästan alltid av Posören. Zlatan drar en oneliner, Zlatan smäller av sitt jätteleende, Zlatan trixar med kroppen.
Han är bra på det, Zlatan. Och det är inte lätt att hålla fast vid sin egen kurs i sällskap med Den Store. Men. Den andre killen finns där; det gäller bara att läsa mellan de zlatanistiska raderna.

Zlatan intervjuas av Camilla Tollstoy. Foto: Karl Nordlund

Zlatan-sjukan

Fotograf Kalle trampar otåligt i kulisserna. Men jag är inte klar. Inte än.
Samtalet går på övertid - är inne i 93:e minuten. Men om jag inledde mötet med en volley, tänker jag avsluta stilenligt.
Långsamt går jag fram mot straffpunkten. Tar god tid på mig innan jag lägger upp bollen noga, kliver några steg tillbaka. Sedan tar jag sats.

C: Nu blir jag lite personlig här. Jag fick diagnosen adhd just innan jag skulle fylla 50 år.
Z: Okej …
C: När jag läste din bok och det jag har sett och hört hittills av dig, så vore det inte helt osannolikt om även du har en liknande diagnos. Jag menar – det är bra mycket fart kring dig. Och din impulskontroll verkar inte alltid på topp ...
Z: Jag är mig själv, det är det viktiga.
C: Har du kollat om du har en diagnos?
Z: Jag har nog ”Zlatan-sjukan”! Det är den som smittar av sig till alla andra. Till dig också. (skratt) Sen … Nej, man är den man är, antingen respekterar folk det eller så får de helt enkelt acceptera det. Det viktiga är att ha folk med positiv energi kring sig, folk med negativ energi kommer du aldrig vidare med. Bättre att omge sig med positiva energier, sen om folk vill kalla det för adhd – det spelar ingen roll. Är du cool med det, blir du bra.
C: Men har du fått en diagnos?
Z: Låt säga att det handlar om ”Zlatan-sjukan”.
C: Ja, vi kan i alla fall vara överens om att du har utnyttjat ditt energiöverskott maximalt.
Z: Ja, jag har MYCKET energi. Normalt sett är jag inte så här öppen med journalister, tro mig. Det känns bra det här.
C: Stort tack.
Z: Tack själv.


Text: Camilla Tollstoy

Blev du inspirerad av den här artikeln?

Ge den en tumme upp!

likes

Stäng kartan

Kategori

Från artikeln

Dela tips

Stäng

Letar du efter något speciellt?

Filtrera din sökning

Stäng